你是否常在網址中看到像這樣的字串：
這些看似複雜的參數，其實是行銷數據追蹤的重要關鍵，它們的名字叫 UTM（Urchin Tracking Module）。透過 UTM，你可以更清楚知道使用者「從哪裡來」、「點了哪個連結」進到你網站，進一步評估行銷活動的成效。
UTM 是一組加在網址上的標籤（參數），讓你能透過 Google Analytics（GA）或其他分析工具追蹤流量來源。UTM 本身不會改變網頁內容，但可以讓後台資料分析更準確。
它主要用來解答：
這筆流量來自哪個平台？（Facebook、EDM、LINE？）
用了哪種推廣方式？（廣告、自然貼文、Banner？）
來自哪一波活動？（春季新品、會員日促銷？）
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參數 |
說明 |
範例 |
|---|---|---|
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utm_source |
流量來源 |
utm_source=facebook |
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utm_medium |
推廣媒介 |
utm_medium=social 或 email |
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utm_campaign |
活動名稱 |
utm_campaign=summersale2024 |
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utm_term |
關鍵字（多用於付費廣告） |
utm_term=seo+tools |
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utm_content |
內容區分（AB test / 不同廣告圖） |
utm_content=banner_a |
你不一定要用全部參數，前三項 source、medium、campaign 是最基本且最常見的。
精準掌握流量來源：不再只看到「Facebook」，而是知道是哪一篇貼文、哪個廣告帶來成效。
優化行銷策略：哪個活動最成功、哪種素材點擊率高，一目了然。
跨平台評估一致性：整合 EDM、社群、廣告、LINE 等多元通路。
搭配 GA4 數據分析更全面：GA 能自動辨識並分類 UTM 資料，產出報表更完整。
假設你準備推廣一檔「夏季優惠」活動，並且透過 FB 貼文、EDM、Google 廣告宣傳：
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渠道 |
網址範例 |
|---|---|
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Facebook 貼文 |
https://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summersale |
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EDM 信件 |
https://www.example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summersale |
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Google 廣告 |
https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale&utm_term=夏季優惠&utm_content=ad1 |
這樣一來，你就能從報表中區分出是誰帶來最多點擊與轉換！
你可以使用 Google Campaign URL Builder 工具 幫你快速產出正確格式的網址。只需填入對應欄位，即可生成可追蹤的連結。
UTM 不影響 SEO，搜尋引擎會忽略這些參數。
UTM 適合導流用，不適用於內部連結（網站內部頁面間請避免使用）。
保持參數一致性，否則資料報表容易混亂（建議整理一份命名規則表）。
UTM 是每位行銷人不可或缺的好幫手。只要學會使用它，你就能讓每次推廣都更有數據依據，精準優化每一分行銷預算！
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